Precio en el Mercado de los Datos Personales
Uno de las metodologías propuestas por la OCDE para calcular el valor monetario de los datos de carácter personal es su precio en mercados competitivos; el precio determinado por la oferta y demanda de la venta de datos personales.
A nivel internacional existen empresas especializadas en la venta y comercialización de bases de datos
Ya sean de empresas o consumidores, con base en perfiles predefinidos como:
Una de las principales características de las bases de datos personales, misma que podría generar un importante sesgo en la definición del precio de venta más allá del comportamiento natural del mercado, es que el uso de los registros incluidos en las bases de datos no disminuye su stock para las empresas que los comercializan, toda vez que el mismo registro puede comercializarse hacia diversos clientes o puede utilizarse varias veces por el mismo cliente. El precio de un registro vendido no refleja precisamente el valor monetario de los datos, sino se trata de un precio de equilibrio que los clientes individuales pagan al disponer de una copia de los datos. De esta forma, el valor promedio de los datos sería comparable a la suma de las ventas de la misma base de datos pagadas por diferentes clientes. A nivel internacional, se tiene un alto crecimiento en el surgimiento de empresas especializados en la venta y comercialización de bases de datos (Data Brokers).
El Internet está abriendo nuevos mercados y aumentando la disponibilidad de información sobre los precios de venta de registros. Algunas de las empresas dedicadas a la venta y comercialización de datos personales basan su oferta de datos en registros públicos como:
Una característica común de las empresas de ventas y comercialización de datos personales es generan transacciones utilizando los datos de terceros, ya sean registros públicos o datos que son autorizados por sus propietarios para su comercialización hacia terceros. En algunos casos, con funcionalidades que permiten predefinir los perfiles requeridos, o mediante la solicitud de una cotización basada en datos requeridos.
En la siguiente gráfica se muestran los precios de venta de registros obtenidos mediante la revisión de las páginas electrónicas de Data Brokers.
Como resultado de la revisión se obtuvo un precio promedio de 1 USD por registro individual con un reporte sencillo, y un precio promedio de 26 USD por un registro con reporte completo.
A nivel internacional existen empresas especializadas en la venta y comercialización de bases de datos
Ya sean de empresas o consumidores, con base en perfiles predefinidos como:
- Ubicación
- Edad
- Estatus civil
- Nivel de ingresos
Una de las principales características de las bases de datos personales, misma que podría generar un importante sesgo en la definición del precio de venta más allá del comportamiento natural del mercado, es que el uso de los registros incluidos en las bases de datos no disminuye su stock para las empresas que los comercializan, toda vez que el mismo registro puede comercializarse hacia diversos clientes o puede utilizarse varias veces por el mismo cliente. El precio de un registro vendido no refleja precisamente el valor monetario de los datos, sino se trata de un precio de equilibrio que los clientes individuales pagan al disponer de una copia de los datos. De esta forma, el valor promedio de los datos sería comparable a la suma de las ventas de la misma base de datos pagadas por diferentes clientes. A nivel internacional, se tiene un alto crecimiento en el surgimiento de empresas especializados en la venta y comercialización de bases de datos (Data Brokers).
El Internet está abriendo nuevos mercados y aumentando la disponibilidad de información sobre los precios de venta de registros. Algunas de las empresas dedicadas a la venta y comercialización de datos personales basan su oferta de datos en registros públicos como:
- Fechas de nacimiento
- Estatus civil (acta de matrimonio)
- Registros de propiedades
- Antecedentes penales, de fraudes y/o embargos fiscales
- Defunciones
Una característica común de las empresas de ventas y comercialización de datos personales es generan transacciones utilizando los datos de terceros, ya sean registros públicos o datos que son autorizados por sus propietarios para su comercialización hacia terceros. En algunos casos, con funcionalidades que permiten predefinir los perfiles requeridos, o mediante la solicitud de una cotización basada en datos requeridos.
En la siguiente gráfica se muestran los precios de venta de registros obtenidos mediante la revisión de las páginas electrónicas de Data Brokers.
Como resultado de la revisión se obtuvo un precio promedio de 1 USD por registro individual con un reporte sencillo, y un precio promedio de 26 USD por un registro con reporte completo.
Los Data Brokers contemplan dentro de sus modelos de negocios la provisión de reportes individuales, ya sean sencillos o completos.
En términos generales, el reporte sencillo considera datos como:
- Nombre
- Dirección Completa
- Número Telefónico
- Fecha de Nacimiento
- Parientes Relacionados
- Historial de Direcciones.
El reporte completo, en adición a la información en los reportes sencillos pueden incluir como:
- Matrimonios y Divorcios
- Compañeros o Vecinos
- Página Web Personal
- Bienes Personales
- Antecedentes de Delitos Sexuales o Criminales
Es importante señalar que la mayoría de los Data Brokers para los cuales se realizó el ejercicio, establecen en sus páginas electrónicas sus políticas de privacidad y los términos de uso de la información proporcionada. Como se comentó, la información es obtenida a través de registros públicos e información proporcionada por los propios usuarios al utilizar los servicios de las compañías. La información proporcionada, no significa un informe oficial del comportamiento de la persona, y requiere la aceptación del cliente para que los datos provistos no sean utilizados para los propósitos establecidos en el Fair Credit Reporting Act. Conforme al artículo 16, fracción V, y artículo 36 de la LFPDPPP, en México está prohibida la venta y comercialización de datos sin el consentimiento expreso de su titular, conforme a lo establecido en el Aviso de Privacidad donde se deberá contener una cláusula en la que se indique si el titular acepta o no la transferencia de sus datos. Derivado de lo anterior, el responsable deberá cumplir con la obligación de mantener la confidencialidad de la información del titular, y en su caso no compartirla con terceros, haciendo uso de la información únicamente para los fines establecidos en el Aviso de Privacidad. En México, mediante la búsqueda en Internet se identificaron empresas con servicios de venta y comercialización de bases de datos empresariales y consumidores.
La gráfica nos muestra un precio promedio de 4 centavos de peso por registro individual de consumidores con un perfil y segmentación general, con un volumen promedio de 15,000 registros.
Se presenta un comparativo de los precios promedio por registro de consumidores
Referencias:
IFAI. Guía Práctica para Ejercer el Derecho a la Protección de Datos Personales.Recuperado de http://inicio.ifai.org.mx/Publicaciones/01GuiaPracticaEjercerelDerecho.pdf
Convención Americana de Derechos Humanos (Pacto de San José de Costa Rica)", Organización de los Estados Americanos. Recuperado de: https://www.oas.org/dil/esp/tratados_B-32_Convencion_Americana_sobre_Derechos_Humanos.pdf
OECD. (2013). “Exploring the Economics of Personal Data. A survey of methodologies for measuring monetary value”. Recuperado de: https://archivos.juridicas.unam.mx/www/bjv/libros/7/3249/28.pdf
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